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大自然:中国环保家居产业的领军企业
发布时间:2013-07-27 16:47 浏览量:

    文/中国环保地板特辑供稿

    大自然家居(中国)有限公司是全球领先的地板与家居产品解决方案供应商,是中国地板控股有限公司(香港主板:02083)全资子公司及其在中国大陆的骨干企业。大自然家居专业致力于绿色健康的家居装修工程研究,以研发、生产及营销绿色健康的地板、家居产品为主。目前主营业务涵盖地板、橱柜、衣柜、木门、饰品等多个领域,拥有“大自然地板”、“大自然温莎堡橱衣柜”、“大自然德森堡木门”等众多知名品牌,拥有中国最大的木地板销售网络,全球一体化产业链日臻完善,产量和销量领跑亚洲。作为行业内最早实践循环经济、绿色环保发展理念的企业,大自然家居长期以来一直致力于打造企业整个经营过程的绿色全链条,实现企业的绿色生产、倡导顾客的绿色消费、坚持品牌的绿色发展,构筑起了一条涵盖地板、木门、橱衣柜等家居行业上、中、下游平衡稳健发展的“绿色产业链”,实现了全产业链共赢。

 


佘学彬董事长

 

一 构筑可持续发展产业链


  “从环保的角度来讲,企业的发展阶段有三个,第一是资源消耗型企业,第二是资源节约型企业,第三是资源循环型企业,而我们的目标就是要做资源循环型企业。” 大自然家居(中国)有限公司董事长佘学彬表示,做资源循环型企业不仅仅只为消费者的民生,引导消费者选择零碳生活方式,也是为国家经济的发展、世界生态环境的保护,做出更大的贡献。

1、合理采购木材

   多年来,大自然家居严格遵守森林资源来源合法性,与WWF、FSC、CCBA等国际组织共同打造合理、合法、可持续发展的木业经营模式,并建立了负责任森林产品采购政策,选择具环境保护意识的供应商作为长期的合作伙伴。尽管大自然拥有遍布世界各地的林业供应基地,资源储备非常丰富,但大自然从来都是有计划按步骤进行合理开发,并保障“种植与砍伐成正比”。

   作为率先通过FSC森林监管体系认证的企业,大自然地板多年来恪守承诺,不断在世界各地推进企业使用森林资源的合法化。2008年12月,世界自然基金会(WWF)授予大自然地板“优秀自然保护支持者”大奖,这是全球范围内绿色公益领域最具权威性的奖项。世界自然基金会还特别表示:“感谢中国地板控股有限公司在全球森林贸易网络(中国)项目中的出色表现,并期待贵公司在消除非法采伐以及改善珍贵和受威胁森林管理方面发挥更加积极的作用。”

2、国际产销链认证

   大自然作为GFTN(全球木材贸易网络)(中国)的首批会员之一,建立了负责任森林产品采购政策,对供应商进行详细分析,选择具有环境保护意识的供应商作为长期的合作伙伴,确保木材采购合法性,履行拒绝非法采伐木材的承诺,不断提高认证木材的比例。同时,大自然引入FSC-FM/COC管理体系对其林地、工厂进行可持续经营管理,对采购、物流、制造、销售等各环节进行产销链监管和追踪,从而保证森林资源的合理利用和永续发展。目前,大自然旗下已有10家子公司及品牌授权制造商获得了FSC认证。

   随着社会和经济的日益进步,企业不仅要盈利,更要对环境负责,承担起相应的社会责任,实现企业社会效益的最大化。大自然地板一直坚持“担绿色环保责任、普安全健康生活”的企业使命,特别是为努力识别和拒绝非法砍伐的木材,有效监控供产销链条,真正落实社会环保责任要求。大自然的最终目标是实现所有采购或指定的原材料均出自于良好经营并达到可信认证标准的森林。

3、可持续森林管理

   作为木材消耗企业,大自然家居勇于承担环境社会责任,在“地球之肺”亚马逊流域投资收购林地,通过良好的森林经营管理体系,将产业链向上延伸,直接参与林地保育和管理,合理利用森林资源,保护热带雨林健康发展。目前,大自然已在秘鲁拥有4.8万公顷林地,并组织授权制造商开办木地板产品加工工厂,是在秘鲁的最大规模的中国林业企业,大自然通过加强产业链整合和林板品牌一体化建设,探索出一条经济发展与保护环境并重的和谐发展之路。为此,大自然地板得到了秘鲁政府的首肯,有关秘鲁官员曾坦言,大自然地板不同于其他单纯在当地“猛圈”林地的企业,因为大自然不仅在秘鲁建立了原材料供应基地,还建立了工厂加工成品,为当地林业资源循环做出了贡献。

二、力推健康环保产品

   大自然家居以促进人们的居家愉悦和生活品质为愿景,运用地板与家居产品制造领域的专业经验,旨在让消费者享有高品质绿色家居生活。为应对全球气候变化挑战,大自然家居通过领先的绿色低碳环保科技,帮助客户降低能源消耗和二氧化碳排放,创造最佳的社会、经济和环境效益。并以“绿色新长征”之名,开展绿色产品制造、绿色技术研究和绿色公益行动的三维绿色战略。

 

1、产品结构转型升级

   在企业发展之初,大自然的产业格局还是纯粹的实木地板,大自然地板与大自然第一空间双品牌的推出,让大自然地板从单独的实木地板,向实木、强化、多层等多品类跨越,在实木地板渠道资源的支持下,大自然仿实木强化地板得以成功推广,并保持了大自然强化地板全国销量领先的局面,目前大自然地板已经发展到实木、强化、多层、三层、仿古等多品类组合发展的格局。

   中国地板市场竞争已经走向纵深,企业要在激烈的市场竞争中取得发展必须加快技术创新,不断开发新技术、新工艺、新材料、新装备、新产品,以提高产品的技术含量和附加值,推动产品换代、技术和设备更新,实现产业结构优化升级。

   大自然通过自身发展引领行业进步,通过技术创新促进林业产业转型升级,通过“绿色价值链”促进林业产业可持续发展。大自然地板以技术创新为导向,先后获得30多项国家技术专利,超耐磨、活性生态漆、三超新环保等高新技术在行业内频频引发技术革命,解决了我国地板行业多项技术难题,新环保地板、零碳地板等产品为提升中国地板产业在国际市场的竞争力作出了杰出贡献。大自然在不断完善企业标准的同时,积极参与国家、行业标准制定工作,通过标准制定推动地板行业发展。

   与此同时,大自然通过植树造林、买碳固碳、推广绿色产品等途径,不懈打造可持续发展的全球绿色产业链、倡导零碳生活方式、保护生态平衡,推动大自然家居绿色价值链的开拓与创新,促进林业产业可持续发展,引领地板行业全面跨入“绿色产品”时代。

 

2、负离子零碳地板

   在全球变暖日益加剧的今天,节能减排成为负责任企业的共同心声。大自然致力于低碳、环保的决心和实力以及其在节能减排方面的贡献,使其成为世博会零碳馆战略合作伙伴,成为第一家真正在市场推出零碳产品的中国制造企业,为中国的零碳、低碳事业作出卓越贡献。

   大自然一直努力实现低碳技术合作的优势资源整合,2010年开始推广负离子零碳地板,从低碳到健康全面升级,努力为人们提供一个舒适、环保、健康家居生活环境,为行业树立绿色家居新标杆。

   该产品采用了独有先进的负离子技术,能够持久释放负离子360度全方位净化室内空气,即使坐在家里也能像身处森林里一样呼吸清新的空气,享受更健康、更自然的家居生活。同时,采用目前国内配置最高的特制专用高密度基材、其环保指标达到欧洲最高环保标准E0级,耐磨层和装饰层均为德国进口,不仅色彩还原性好,纹理真实,而且其耐磨、耐刮、抗冲击、防潮等物理方面性能也有着较大幅度的提升。地板表面经高温V槽模压一次成型,使地板外观具有更逼真的仿实木效果,同时采用倒角四边封蜡工艺,将地板进行整体密封,防潮性能更佳,拼缝处更加耐污易打理。

   大自然负离子零碳地板通过国际权威机构认可的“碳中和”方式实现生产过程二氧化碳零排放,是全球首款获得国际零碳产品认证的地板产品,在温室效应日益严重,全球气候逐渐恶化的今天,使用零碳产品,倡导“零碳生活”对于保护我们生活的环境具有重要意义。

 

3、绿色新技术

   大自然组织研发和制造部门,开发了包括负离子地板、新环保地板、速生材地板在内的多种绿色新产品,并大力引入美国红橡、欧洲白橡、加拿大硬枫等认证合法性良好的木种,带给广大消费者更环保更健康的生活体验。2011年,大自然通过与战略供应商合作,推出重杨实木地板,采用特殊改性技术,将速生丰产的杨木经过完全环保的改性处理,使其各项物料性能达到制作实木地板的标准,能从根本上解决实木地板的原材料问题。大自然独立开发的新环保地板,生产工艺率先采用高压超耐磨表面处理、360°活性净化、双面亮屏等行业顶尖科技,使大自然新环保地板再次跃居上中国地板行业技术制高点。

   同时,企业成立了大自然家居研究院,这是地板行业内首个以家居环境设计、家居产品技术研发与更新于一体的研究机构,它的成立为今后地板行业的发展提供了雄厚的研究力量。研究院设立了材料工程研究中心、加工技术研究中心、林产工程研究中心、创意设计研究中心四大研究中心,各中心根据各自的分工开展材料创新、生产加工技术革新、林业产业提升、产品创意设计等领域的研究工作。

 

 

 

三、发展绿色公益事业

   “热爱自然,造福社会”是大自然的企业宗旨,多年来一直在社会公益事业领域身体力行。大自然开展公益活动的方向很明确,即为“一业两树”方针,一业指的是绿色环保事业,俗话说“十年树木、百年树人”,两树说的就是“树木”与“树人”,这是大自然公益活动的两个基本点,也涉及了国土绿色与人才培养两大领域。

 

1、生态植树工程

   “十年树木”方面,大自然启动了历时十年的“中国大自然绿色版图工程”,于2006年9月向中国绿化基金会捐赠资金1000万元举办大型系列公益活动,在中国20多个省市实施种植“大自然生态林”计划,现已先后开展了“我为黄河种棵树”、“我为长江种棵树”、“我为消费者种棵树”、“我为零碳种棵树”等系列植树造林项目。截至2012年5月,大自然已在山西、广东、山东、湖北、贵州、上海等地建立了十三大生态林,通过微博种树、网络种树等途径,吸引了近5亿人次关注和支持环保事业。大自然生态林的建立,充分发挥了森林固碳作用,并为社会提供更多的木材,减少了对天然林砍伐,保护生态环境。

   时至今日,大自然地板的生态林已经在全社会产生深远影响,中国大自然绿色版图工程已成为中国绿色生态文明的一个闪亮品牌。

   大自然地板持续不断地发起“绿色行动”,已形成了一套完整的“环保体系”。大自然地板在践行环保和公益的同时,将逐利的企业本能驾驭到绿色环保的公益之轮上,间接转化着企业品牌的绿色价值,在变幻不羁的产业大环境下不断地实现着品牌的稳健、高速发展。

   大自然的绿色战略,不仅实现了从“种树”到“零碳”的跨越,凸显了品牌战略的国际化思维,更在一定程度上引发了行业内外关于绿色产业链的商业思考。大自然的绿色战略,缘起于对社会公益的履行和对社会责任的担当。时至今日,大自然已经形成了绿色的品牌意识形态,这种意识形态已经开始触发地板行业关于“绿色产业链”的变革。然而这并不是大自然的终极目标,大自然正试图构建一个产业可持续的地板、家居市场模型。

 

2、绿色助学金工程

   而在“百年树人”方面,大自然开启了中国地板企业捐资助学的新里程碑,大力推出“中国大自然绿色摇篮工程”,目的是为了培养、鼓励、影响更多的人朝世纪环保型绿色人才方向发展,希望年轻一代的学子不但具备一流的科学技术知识,更怀有一颗致力环保、支持绿化的爱心,为中国的新生代群体树立健全的绿化、环保意识,培养更多的环保型综合人才。

   针对不同的学生群体,大自然地板做了相应的子计划,设立“绿色助学基金”对在校贫困大学生进行资助,设立“绿色研发基金”为鼓励并激励学生进行环保技术研发与科技创新,发起“绿色E计划”为在校大学生提供更多的展示平台,组织“绿色夏令营活动”培养小学生的环保意识。

 

3、环保公益工程

   由世界自然基金会WWF发起的“地球一小时”公益活动,倡导世界各地的人们在活动当晚熄灭身边的灯光,以实际行动表达对气候变化问题的关注。大自然地板已经连续多年参与宣传推广“地球一小时”活动,并牵头组织“熄灯一小时”电视直播晚会,呼吁大众“用一个小时的短暂黑暗,换取地球长远的绿色和光明。

   2011年10月,由西安世界园艺博览会执委会、公益合作伙伴大自然家居(中国)有限公司联合举办的“我和明星游世园”大型公益活动闭幕仪式暨爱心捐赠活动在西安世园明星花园盛大举行。“天人长安,创意自然”,在这绿色盛放之年,大自然地板不仅开启了“绿色新长征”计划,整合了新的绿色战略;更希望通过践行绿色责任,领跑中国绿色家居,推动绿色环保的生活潮流,在企业规模倍速发展的同时,不断给企业注入绿色核心价值观。

   此外,大自然地板大力转变零碳领域国际化接轨的战略新思路,不仅率先实践企业社会责任、落实国家可持续发展战略,通过零碳战略抢先夺得碳汇贸易先机和碳排放空间,通过供应、生产、销售等全方位低碳化控制碳排放,从而间接降低大自然地板的成本,节省消费者的支付成本。

   作为绿色营销战略的领导者,大自然地板用企业经营的思路引领行业共治,从企业向行业全面延伸绿色理念,推动中国建材行业实现绿色发展的重大战略转型。有专家认为,大自然地板的绿色营销,体现出了中国企业所具有的传统革新精神,对于实施绿色创新引导经经济结构转型做出了表率,在促进中国低碳经济转型、推动社会绿色文明变革进程中做出了突出贡献,充分说明大自然地板已经成长为中国绿色领袖企业。

 


四、领航大家居蓝海

   随着地板行业技术、市场的成熟和国际化的发展,以地板为主导的木制家居用品在产业链及市场链上逐渐融合,越来越有形成大行业的趋势。大自然以敏锐的市场嗅觉探测出此行业的潜力,推出地板、木门、橱衣柜三驾马车齐头并进的大自然家居品牌策略,而这样的策略无疑是建立在绿色品牌战略体系之上的。大自然力图通过绿色战略的充分经营,在地板大鳄竞争的红海中独辟蹊径,开创一片家居产业可持续发展的蓝海。

 

1、战略转型升级

   2011年5月26日,大自然以“中国地板”在香港联交所主板挂牌上市,股份代码02083。大自然是中国地板行业首家在港股主板上市的企业,为行业的健康有序发展树立了表率和标杆。

   大自然家居的长远目标将着眼于构建品牌商、零售商、服务商“三位一体”的新型产业链管理商业模式。从劳动力密集型往知识密集型,从加工制造基地往技术研发基地,从产品基础加工往产品创意设计,从传统经销商管理体系往现代渠道管理模式转型,大力开发网络销售渠道,构建“网络销售、地面销售”一体化营销体系。面对未来,大自然家居坚持产业链的升级,利用资本优势,深化产业链、价值链、管理链、经营链的优化组合,全面推动商业模式的变革。

   为实现可持续发展,优化企业核心竞争力,大自然将锁定产业价值链中价值含量最高的区段,从产品设计、产品研发、渠道建设、品牌管理的各个核心领域,集中发挥人才优势、资本优势、服务优势、信息优势与物流优势,在建材家居相关行业延伸,推动产业的全方位配套,并且构建顺德总部,建立全球品牌管理中心、全球渠道管理中心、全球产品设计中心、全球技术研发中心相结合的多层次管理系统,从而确立产业链管理商业模式的领先地位。

 

2、国际化战略

   2012年,大自然与波兰宝林纳、德国科诺、丹麦雍客、葡萄牙阿默林、葡萄牙伽诺、意大利ITLAS、意大利XILO1934、西班牙FAUS、瑞士Floover、比利时IVC、加拿大Lauzon等十一个国际顶级木地板品牌签署战略合作协议,为中国消费者带来100%原装进口地板产品,打造中国最专业的国际化品牌运营平台。凭借大自然家居在中国地板制造领域的领航实力,大自然与十一大顶级品牌的强强联手将打造中国地板消费品牌的顶级舰队。大自然家居不仅仅要为中国保障房提供优质的地板产品,也将为整个中国的广大家居消费群体,提供来自欧洲的高档地板精品,用性能优越、感观舒适的欧洲地板,为中国消费者营造更加丰富和完美的时尚家居新境界。

   全球地板看中国——中国是地板消费大国,也是目前世界地板品牌最活跃的市场之一。全球地板走进中国的同时,也是中国地板走向国际的开始。在全球资本推动中国地板发展之机、在全球顶尖地板品牌汇聚中国之时,大自然家居的“国际化战略”将为中国家居带来前所未有的新风尚。随着大自然家居全球化战略的不断深化,国际合作的渠道也在不断拓宽。在专项材种国际合作方面,大自然去年就已经与美国农业贸易处开展深度合作,引进美国红橡材种,成功举办了大自然家居首届美国风尚地板节。今年,大自然家居继续加大优质材种的国际合作,引入印尼“国宝”——爪哇柚木,为中国家居带来高尚的柚木地板享受。大自然家居今年计划举办首届印尼爪哇柚木地板节,为中国消费者普及印尼爪哇优秀的柚木地板产品,让消费者体验到更多全球品位家居生活。

   “绿色”是责任与需求的叠加,“国际化”是市场与谋略的重合。从“绿色营销战略”到“国际化战略”,是对企业初衷的延续与承启。在动荡的大行业气候下,筹谋孵化适应未来产业格局的全新赢利模式,大自然地板的准备非常充分。

   家居建材向来都是资源高度依赖型的领域,在全球资源日趋匮乏的当下,必须找到一条可持续增长的道路,才能继续前行。未来,大自然“资源循环战略”、“绿色营销战略”、“国际化战略”将是企业发展的核心驱动力,这一强劲的驱动力将推动大自然向“百年品牌”的目标奋进。

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